摸象大数据:用大数据给剁手女推荐更精准剁手商品和服务

编辑:王亚莎 |媒体:猎云网 | 2016-05-17

【转自猎云网(微信号:ilieyun)】象本身代表着巨大,就像互联网上的海量数据。“大数据有这样一个特点,你是不可能用一个办法采集到用户的所有信息。”摸象大数据创始人高鹏如此介绍。摸象希望能够将各种手段采集的海量用户的碎片化信息拼装起来,盲人摸象,通过大数据,在商业上将用户和商品、服务之间高效链接起来。这也是摸象名字的来源。

营销界有句不传秘诀叫“得女性者得天下”,因为社会上大部分消费决策都由女性做出。摸象便精准锁定了女性群体中购买力足够强的用户群——中国的2-3亿剁手女们,她们的数据密度足够大,也更容易算出“欲望清单”。

高鹏认为,大数据这块,必须做到以下两点:

1. 平台上的数据必须拥有在线属性,可以被在线利用和在线更新。要做到这一点,意味着数据可以被在线采集、处理、传输和调用,这样的数据才是活的有意义的。尤其对于消费方面的商业数据,实时性是非常重要的属性,很多一星期时间便不再新鲜。摸象现在跟外界进行数据交换,都是基于API(Application Programming Interface,应用程序编程接口) 的在线服务形式。

2. 平台上的数据必须能给用户带来实际价值,数据量大却不能带来真正价值的数据也只能称是伪数据。摸象通过建设互联网用户行为分析及兴趣图谱系统,日均分析5亿用户行为数据,存储了2亿可识别标签的用户资料。摸象的价值在于可以根据用户在网络中呈现的各种行为标签,挖掘用户意图和喜好,算出用户的“购物欲望清单”。

根据高鹏介绍,通过好的创意和好的媒体,普通推广的点击率一般在万分之六到万分之七。而经过摸象精确的人群标准匹配之后,效果可以至少提升5-10倍,点击率一般可以达到千分之五到千分之八。

摸象所有的收入都来自于给客户带来的营销效果。利用摸象的大数据推荐引擎,面向不同用户主要有五种不同产品(1、2是目前的明星产品,3、4、5则是即将推出的产品):

1. 针对大型电商平台,如唯品会、1号店等,做精准的效果营销,按照CPS (Cost Per Sales,每销售成本)计费。

2. 针对品牌电商,帮助品牌找到对应标签的用户群做品牌营销。

3. 针对中小电商,预计在今年上半年内推出自主投放平台,按照CPC(Cost Per Click,每点击成本,即按点击收费)计费,未来这一块业务的增长潜力也将是最大的。

4. 针对移动电商,随着移动投放量的增加,会根据CPA( Cost Per Action,每行为成本),即app下载注册效果计费。

5. 针对生活圈的O2O平台,如女性美容、整容等产品,根据通过推广的用户到店消费情况付费。

摸象大数据:用大数据给剁手女推荐更精准剁手商品和服务

目前,国内有实力在大数据领域做推荐引擎的,主要还是BAT以及360。相比于阿里妈妈、360购物小蜜,尚处于创业公司阶段的摸象主要还是聚焦于中国的2-3亿剁手女人群,只有专注才能有足够的数据密度。摸象拟在剁手女这一垂直领域,将数据密度、用户标签密度、最优化相关度算法、媒体广告位资源把握等诸方面做到第一名,在该领域的ROI(Relevance Originality Impact ,关联性、原创性和震撼性)广告投放效果超过竞争对手。

2015年摸象发展非常迅速,已成功实现了大规模的盈利。今年,除了流量扩容外,摸象主要将针对中小电商、移动电商及生活圈O2O平台推出新产品,下半年可能还会推出金融保险理财服务。更长远来看,摸象正在考虑通过追踪分析用户人群在全网的行为轨迹,帮企业进行商业智能分析服务,而不仅仅是营销服务。

摸象是一个技术导向型公司。创始人及CEO高鹏博士毕业于浙江大学,主攻计算机应用人工智能方向,而后在亚信工作过2年,浙江移动工作过9年,2009年开始创业。团队中,CTO郑永明负责技术,陈霁源则负责产品运营这块。

据透露,摸象的两个天使投资人分别为唯品会创始人吴彬和联众游戏总裁张鹏。目前摸象已完成A轮融资,具体情况将于近期一两个月内披露。

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